Pravidla pro používání loga V+V stavební a obchodní firma — pro grafiky, tiskárny, výrobce reklamy a všechny, kdo se značkou pracují.
Logo je nejviditelnější majetek firmy. Tento manuál popisuje, jak s ním zacházet, aby vypadalo všude stejně — na vizitce, na ceduli u stavby i na dodávce.
Předejte ho každému, kdo bude logo reprodukovat: grafickému studiu, tiskárně, výrobci reklamních cedulí a polepů, dodavateli pracovních oděvů, správci webu i autorovi inzerce.
Logo se nikdy nekreslí znovu a nepřepisuje. Vždy se použije originální soubor ze sady, která je k manuálu přiložena (přehled na straně 17). Sazba nápisu v jiném písmu, obtažení podle obrázku nebo stažení loga z webu jsou nejčastější zdroje zkomolených verzí.
Pokud si nejste jistí, jestli konkrétní použití pravidla porušuje, je levnější se zeptat než dotisknout. Výjimky schvaluje vedení firmy.
| 03 | Anatomie loga | Ze čtyř částí se skládá jeden celek |
| 04 | Verze loga | Čtyři barevné verze a kdy kterou použít |
| 05 | Značka „V“ samostatně | Kdy stačí jen symbol |
| 06 | Konstrukce a proporce | Pevné poměry, které se nemění |
| 07 | Ochranná zóna | Volný prostor kolem loga |
| 08 | Minimální velikosti | Hranice čitelnosti v tisku i na obrazovce |
| 09 | Barevnost | Primární barvy a jejich předpisy |
| 10 | Barevnost v praxi | Poměry, doplňkové odstíny, jednobarevný tisk |
| 11 | Typografie | Písmo loga a doprovodné řezy |
| 12 | Umístění na pozadí | Světlé, tmavé, barevné a fotografické podklady |
| 13 | Zakázané použití | Devět věcí, které logu škodí |
| 14 | Aplikace — tiskoviny | Hlavičkový papír, vizitka, obálka, razítko |
| 15 | Aplikace — provoz a stavba | Cedule, vozidla, oděvy |
| 16 | Digitální použití | Web, favicon, sociální sítě, e-mailový podpis |
| 17 | Přehled souborů | Co je k dispozici a k čemu to je |
Logo tvoří čtyři pevně spojené části. Jejich vzájemná poloha, velikost i barva jsou dané a nemění se.
Dvojité „V“ složené z červené a modré linky. Jediná část, která smí vystupovat i samostatně (strana 05).
STAVEBNÍ A OBCHODNÍ FIRMA ve dvou řádcích. Text je převedený na křivky — nikdy se nepřepisuje.
YES, WE BUILD vysazeno bíle v barevném bloku. Barva bloku určuje verzi loga (strana 04).
VV-STAVEBNI.CZ na tenké lince, která pruh dotahuje k pravému okraji loga.
Části se nikdy nerozdělují, nepřeskupují ani nepoužívají zvlášť — s jedinou výjimkou značky.
Čtyři verze pokryjí všechna použití. Základní je červená — ostatní nastupují až tam, kde červená nefunguje.
Primární verze. Používá se všude, kde to podklad dovolí — bílý a světlý neutrální papír, obrazovka, cedule.
Když je podklad červený nebo výrazně teplý a červený pruh by splynul. Jinde se nenasazuje.
Jednobarevný tisk, razítka, gravírování, ražba, novinová inzerce, faxové a kopírované dokumenty.
Tmavé a barevné podklady, fotografie. Pruh je vyříznutý, takže claim čte podklad — funguje na jakékoli barvě.
Značka smí vystupovat bez nápisu tam, kde by celé logo nebylo čitelné nebo kde je název firmy zřejmý z okolí.
Základní podoba značky.
Jednobarevný tisk, razítka.
Tmavé podklady a fotografie.
Rozměry jsou uvedeny v jednotkách originálního souboru. Poměry se nikdy nemění — logo se zvětšuje a zmenšuje výhradně proporcionálně.
Kolem loga musí zůstat volná plocha, do které nezasahuje žádný text, obrázek, rámeček ani okraj stránky.
X = jedna čtvrtina výšky loga. Při šířce loga 100 mm je X = 8 mm.
U samostatné značky platí stejné pravidlo — X je čtvrtina její výšky.
Hranici určuje nejmenší prvek loga — claim v pruhu a tenká linka nad ním. Pod uvedenou mez použijte samostatnou značku.
| Použití | Minimum | Doporučeno |
|---|---|---|
| Logo — ofsetový tisk | 50 mm | 70 mm |
| Logo — obrazovka | 280 px | 400 px |
| Logo — sítotisk, výšivka, gravírování | 80 mm | 120 mm |
| Značka — tisk | 12 mm | 20 mm |
| Značka — obrazovka | 32 px | 64 px |
Značku nesou dvě barvy. Jejich odstín je závazný — nikdy se nedolaďuje „od oka“ podle toho, co zrovna vyjde z tiskárny.
Poměr barev, doplňkové neutrální odstíny a chování v jednobarevném tisku.
Červená je akcent, ne plocha. Materiál celý potištěný červenou působí lacině a logo v něm zaniká.
Pro texty, linky, tabulky a podklady v dokumentech a na webu. Nejsou součástí loga.
Černá — 100 % K
Jednobarevná červená — jen pro sítotisk a ražbu v jedné barvě
Pokud technologie zvládne jen jednu barvu a ta není černá, použije se jednobarevná verze v červené. Kombinace „červená značka + černý text“ není povolena.
Písmo v logu je převedené na křivky a nepřepisuje se. Pro ostatní materiály je předepsaná rodina, která k logu ladí.
Zúžený grotesk v polotučném až tučném řezu, v logu převedený na křivky. Původní řez není v souborech dohledatelný. Porovnáním obrysů verzálek s běžnými řezy vychází nejblíže IBM Plex Sans Condensed SemiBold (shoda 86 %) a Roboto Condensed Bold (82 %).
Praktický důsledek: nápis v logu se nikdy nesází znovu. Kdyby bylo potřeba logo upravit, vychází se z přiloženého souboru s křivkami.
Ve Wordu, Excelu, PowerPointu a v e-mailu, kde firemní písmo není nainstalované, se používá Arial Narrow pro nadpisy a Arial pro text. Jsou dostupné na každém počítači a nedeformují sazbu.
Vodohospodářské stavby od výkopu po kolaudaci — vodovodní řady, gravitační i tlaková kanalizace, čerpací stanice, ČOV. K tomu fotovoltaika na provozních objektech. Vlastní technika, vlastní parta, jeden odpovědný člověk na stavbě.
Celá rodina IBM Plex je zdarma (licence SIL Open Font License), obsahuje kompletní českou diakritiku a je k dispozici pro tisk i web.
Logo potřebuje klidný podklad a dostatečný kontrast. Rozhoduje světlost podkladu, ne jeho barva.
Ideální podklad. Základní červená verze.
Papír, světle šedá plocha. Základní verze beze změny.
Inverzní bílá verze. Podklad musí být výrazně tmavý.
Pouze inverzní bílá. Červená verze na červené nefunguje.
Pouze inverzní bílá.
Jen na klidné a tmavé části snímku. Nikdy přes detaily a kontrastní přechody.
Devět zásahů, které logo poškozují nejčastěji. Všechny mají stejné řešení: použít originální soubor beze změn.
Neroztahovat ani nestlačovat
Neotáčet a nenaklánět
Neměnit barvy
Neprohazovat červenou a modrou
Nepřidávat stíny a efekty
Nezesvětlovat a neprosvítat
Neumísťovat na neklidný podklad
Neořezávat okrajem
Nepřeskupovat části a nepřepisovat nápis
Doporučené umístění na základních firemních tiskovinách. Rozměry jsou výchozí, ne dogma — ochranná zóna a minimální velikost platí vždy.
Logo vlevo nahoře, šířka 60 mm. Patička s kontakty na tenké červené lince.
Líc: logo 55 mm. Rub: značka v bílé na firemní červené.
Obálka: logo 55 mm vlevo nahoře. Razítko: černá verze, šířka min. 50 mm.
Inverzní verze v tmavém pruhu, pod ním název zakázky.
Venkovní použití má jiné limity než papír: větší odstupy, jednodušší verze a ohled na to, z jaké vzdálenosti se logo čte.
Logo v horní třetině, šířka min. ⅓ cedule. Čitelnost ze vzdálenosti 10 m.
Logo na bílé ploše dveří, nikdy přes hrany, kliky a spáry. Kontakt samostatně, mimo ochrannou zónu.
Na prsou samostatná značka (výška 40 mm), na zádech celé logo (šířka 200 mm). Výšivka: min. šířka loga 80 mm.
Na obrazovce se logo vždy vkládá jako SVG. Rastrový obrázek se na retina displejích rozostří a v e-mailu zbytečně nabobtná.
Šířka 280–360 px, vlevo. Na tmavém hero pruhu inverzní verze.
Vždy samostatná značka: 16, 32 a 64 px. Celé logo je v této velikosti nečitelné.
Značka na bílé nebo na firemní červené, se čtvrtinovým odsazením od okraje. Nikdy celé logo ve čtverci.
Logo jako PNG šířky 300 px (zobrazené na 150 px) — SVG v podpisu většina poštovních klientů nezobrazí.
Sada obsahuje sedm variant, každou ve třech formátech. Originály jsou vektorové — z nich se odvozuje všechno ostatní.
| Soubor | Formáty | Verze | Typické použití |
|---|---|---|---|
| logo-vv-red | SVG · PDF · PNG | Základní červená verze | Vše, kde to podklad dovolí |
| logo-vv-blue | SVG · PDF · PNG | Modrá verze | Červený a teplý podklad |
| logo-vv-black | SVG · PDF · PNG | Jednobarevná černá | Razítka, rytí, jednobarevný tisk |
| logo-vv-white | SVG · PDF · PNG | Inverzní bílá | Tmavé podklady a fotografie |
| symbol-vv-color | SVG · PDF · PNG | Značka barevná | Favicon, profilovky, drobné aplikace |
| symbol-vv-black | SVG · PDF · PNG | Značka černá | Razítka a jednobarevné aplikace |
| symbol-vv-white | SVG · PDF · PNG | Značka bílá | Tmavé podklady |
PNG jsou vyexportované s průhledným pozadím ve dvou velikostech (1000 a 2000 px u loga, 512 a 1024 px u značky).
JPEG — nemá průhlednost a na bílé ploše zanechává šedý rámeček. Logo v JPEG nikdy nikam neposílejte.
Vektorové soubory byly vyčištěny — barevný pruh s claimem, který byl v původním exportu vložený jako rastrový obrázek, je nově plnohodnotná vektorová plocha. Logo je tak beze zbytku vektorové a lze ho zvětšit na libovolný formát.